Maandblik

Holie ontwikkelt Sugar Score voor suikervergelijking met concurrenten, vraag rijst of dit wettelijk mag.

Het artikel onderzoekt de vraag of bedrijven zoals het Amsterdamse Holie vergelijkingen mogen maken met concurrenten in hun reclame-uitingen. Holie heeft een zogenaamde Sugar Score ontwikkeld die zou aantonen dat hun ontbijtgranen minder suiker bevatten dan die van andere merken. Dit roept de vraag op over de toelaatbaarheid van dergelijke vergelijkende claims in reclame. De juridische en ethische aspecten van het gebruik van vergelijkingen in marketing worden besproken, evenals de mogelijke gevolgen voor concurrenten. Dergelijke claims kunnen namelijk invloed hebben op de perceptie van consumenten en daarmee op de concurrentie op de markt. Het artikel weegt deze overwegingen en vraagt zich af in hoeverre bedrijven vrij zijn om vergelijkingen met concurrenten te maken. Er kunnen juridische beperkingen en vereisten zijn waaraan bedrijven zich moeten houden om eerlijke concurrentie te waarborgen. Het onderwerp zet aan tot nadenken over de balans tussen marketingstrategie en wettelijk toegestane praktijken.